ECM 1 - ILS - E-Commerce Manager/in - -ECM 01

1. Sie haben ein Unternehmen gegründet, das Bettwäsche herstellt. Insgesamt führen Sie über hundert unterschiedliche Produkte. Sie haben nun das ehrgeizige Ziel, Ihre Produkte so vielen Vertriebskanälen wie möglich (auch auf den Subkanälen, die innerhalb eines Kanals wie z. B. stationärer Einzelhandel zu finden sind) zu verkaufen, die Sie für sinnvoll erachten.
a) Welche Schritte müssen Sie unternehmen, bevor Sie die Multichannel Strategie implementieren? Begründen Sie die Wichtigkeit der einzelnen Schritte.
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b) Welche Kanäle nutzen Sie genau? Begründen Sie Ihre Entscheidung.
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c) Halten Sie diese Strategie für sinnvoll? Begründen Sie Ihre Entscheidung.
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d) Im ersten Jahr erzielen Sie einen Gewinn von 61.000,00 € und einen Nettojahresumsatz von 310.000,00 €. Für welche Art der Gewinnermittlung entscheiden Sie sich? Begründen Sie Ihre Entscheidung.
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2. Sie stellen Produkte in dem o. g. Unternehmen her. Die Klammern hinter -jedem Produkt geben an, wie viele unterschiedliche Produkte Sie davon im Sortiment haben:
• Spannbettlaken (30)
• Biberbettwäsche (5)
• Satinbettwäsche (10)
• Kinderbettwäsche (15)
• Bettlaken (15) • Matratzenschonbezug (5)
• Kissen (10)
• Daunendecken (5)
• Matratzen (10)

a) Sortieren Sie die Produkte in die folgenden Kategorien ein:
Bettlaken, Bettwäsche, Bettzeug, Matratzen + Zubehör.
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b) Sie wollen Ihren Produktkatalog online stellen. Welche Varianten der Produkteinstellung im Internet (eigene Software, Provider, etc.) kommen für Sie infrage? Begründen Sie Ihre Entscheidung.