IBS05-XX3-A05 - Note 1 100Punkte - SGD

Aufgabe 1:
Das Internet entwickelte sich recht spät erst zu einem kommerziell genutzen Online-Medium. Skizzieren Sie kurz diese Entwicklung und beschreiben Sie dabei die ursprüngliche Nutzung und die Wurzeln der Online-Werbung bis hin zum heutigen Status quo.
Aufgabe 2:
Welchen Stellenwert haben Markt- und Zielgruppendaten in einer Online-Kampagnenkonzeption?
Aufgabe 3:
Worin liegen die Stärken der althergebrachten E Mail als Marketinginstrument bzw. Werbemedium?
Aufgabe 4:
Erläutern Sie anhand eines selbst gewählten Beispiels die typischen Phasen der Mediaplanung.
Aufgabe 5:
Online-Werbevermarkter bündeln die Vermarktung von mehreren Online-Werbeträgern und haben dadurch Vorteile gegenüber Sites, die sich selbst vermarkten. Nennen Sie diese Vorteile?
Aufgabe 6:
Case-Study: Sie sind in einer Media-Agentur als Planer beschäftigt und bekommen den Auftrag, mit den Mitteln der Online-Werbung eine zweiwöchige Kampagne für einen Finanzdienstleister zur Einführung einer neuen Geldanlage-Strategie zu konzipieren. Das verfügbare Budget beträgt 50.000 €.
Sie haben die wichtigsten Aufgaben und den Planungsprozess, die Parameter und Tools für das Kampagnenmanagement kennen gelernt. Erläutern Sie nun anhand dessen, wie Sie vorgehen würden:
Aufgabe 7:
Welche Banner werden eingesetzt, um die Ad-Clicks resp. Click-Through-Raten zu erhöhen?
Aufgabe 8:
Welche Voraussetzungen müssen bei der Durchführung einer Permission-Marketing-Strategie erfüllt sein? Nennen Sie ein typisches Beispiel hierfür.
Aufgabe 9:
Erläutern Sie an Hand eines Beispiels, welche zentrale Funktion das Online-Werbecontrolling erfüllt! Welche Funktion nehmen in diesem Zusammenhang Kennzahlen ein?