ILS - MAP 01

1. Warum ist für den Unternehmer die Kenntnis der aktuellen Phase des Lebenszyklus
für jedes seiner Produkte von größter Bedeutung?
2. Nennen Sie je drei Faktoren, die die Marktattraktivität und Wettbewerbsfähigkeit
einer strategischen Geschäftseinheit kennzeichnen.
3. Ein Unternehmen vergleicht zwei strategische Geschäftseinheiten anhand der
Faktoren Marktwachstum, Marktanteil, Standortvorteil und Know-how. Stellen
Sie die strategischen Geschäftseinheiten in einem Koordinatensystem mit
den Achsen „Marktattraktivität“ und „Wettbewerbsfähigkeit“ dar und beurteilen
Sie das Erfolgspotenzial. Verwenden Sie dafür die folgenden Werte. Begründen
Sie Ihre Meinung.
4. Ein Unternehmen möchte sich ein Portfolio aus Erfolg versprechenden strategischen
Geschäftseinheiten zusammenstellen. Worauf sollte es dabei achten
und warum?
5. Welche Preisstrategien kennen Sie für die Einführung neuer Produkte, von
welchen Annahmen gehen sie aus, und unter welchen Bedingungen sind sie
erfolgreich?
6. Nennen Sie sechs Grundregeln für eine wirksame Werbung.

7. Warum ist die Marketingstrategie in der Regel Ausgangspunkt für die weitere
Unternehmensplanung? Gehen Sie von der Konstellation eines Käufermarkts
aus.
8. Beschreiben Sie kurz die Vorgehensweise bei der Entwicklung einer Marketingstrategie
anhand eines selbst gewählten Beispiels (max. eine DIN A4-
Seite).