ILS - MFW 1

Ein renommiertes deutsches Markenunternehmen des Werkzeugmaschinenbaus (Hochpreissegment) stellt fest, dass der europäische Markt immer mehr schrumpft. Immer weniger neue Maschinen werden verkauft. Man will künftig den Markt China erobern, den europäischen Markt aber nicht aufgeben.
a)
Beschreiben Sie drei mikroökonomische Aspekte für jeden der beiden Märkte und erläutern Sie pro Aspekt je zwei Faktoren, die situationsbedingt untersucht werden müssen.
27 Pkt.
b)
Beschreiben Sie anhand von zwei Kriterien für jeden Markt die Marktsegmentierung, die das Unternehmen anstreben sollte.
10 Pkt.
c)
Wählen Sie zwei Marketinginstrumente für jeden Markt aus und beschreiben Sie, warum diese für diesen speziellen Markt wichtig sind.
18 Pkt.
Aufgabe 1: 55 Pkt.
2.
McDonald’s ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten Marken der Welt. Immer wieder werden die Marketinginstrumente auf höchstem Niveau eingesetzt und garantieren dem Unternehmen seit Jahren eine einmalige Marktpräsenz. McDonald’s erfindet sich immer wieder neu, um am Markt aktuell zu bleiben. Nennen Sie für jedes der folgenden Marketinginstrumente eine Maßnahme, die das Unternehmen in den vergangenen 3 Jahren ergriffen hat und zeigen Sie kurz, was damit bewirkt wurde.
a)
Produktpolitik
b)
Preispolitik
c)
Kommunikationspolitik
d)
Distributionspolitik
á 8 Pkt.
Aufgabe 2: 32 Pkt.
3.
Sie haben das Beispiel von P&G in Kapitel 3 studiert und dort auch den aktuellen Marktführer gesehen.
a)
Nennen Sie drei seiner Marken
3 Pkt.
b)
Informieren Sie sich darüber, wie das Unternehmen seine soziale Verantwortung definiert und gleichen Sie diese mit dem aktuellen Bild in der Öffentlichkeit ab. Beschreiben Sie zwei wesentliche Unterschiede zwischen der Eigenwahrnehmung des Unternehmens und dem Bild in der Öffentlichkeit,
10 Pkt.