AMLO03-XX1-A03

1. Die Brauerei Hopf überträgt Ihnen eine Marktstudie, in deren Rahmen eine neue
Biersorte für die Zielgruppe jugendlicher Konsumenten getestet werden soll. Die
Hersteller wollen wissen, welche der beiden Merkmale „Bitterkeit“ oder „Spritzigkeit“
bei der Zielgruppe besser ankommt. Sie werden gebeten, eine Studie zu konzipieren
und einen Ablaufplan mit Untersuchungsdesign inhaltlich auszuarbeiten.
20 Pkt.
2. In der Geschäftsführung bestehen Zweifel, ob es richtig ist, im Rahmen der strategischen
Planung weiterhin nur im Stammgeschäft zu investieren und auf die Weiterentwicklung
von Produkten und Vertrieb von Bierprodukten zu setzen. Beschreiben
Sie Faktoren des Makro- und Mikroumfeldes, die bei der Analyse des Marktumfeldes
berücksichtigt werden sollten.
20 Pkt.
3. Die Geschäftsleitung möchte auf den Ausbau der eigenen Stärken setzen und führt
bei der Eigenanalyse eine Stärken-Schwächen-Analyse durch. Beschreiben Sie die
Vorgehensweise der Stärken-Schwächen-Analyse.
10 Pkt.
4. In welche Phasen wird üblicherweise die Produktlebenskurve unterteilt? Charakterisieren
Sie die Absatzentwicklung der einzelnen Phasen anhand eines eigenen, freigewählten
Beispiels.
14 Pkt.
5. Bei der Marktparzellierungsstrategie entscheidet sich das Unternehmen zugunsten
der Segmentierungsstrategie. Stellen Sie Vor- und Nachteile dieser Strategie dar.