Einsendeaufgaben MAR 20; Handelsfachwirt; ILS; Lösungen

Aufgabe 1.
Unterschied Panel und rollierende Stichprobe.
Aufgabe 2.
Es soll ein Geschäft für XXL Damenmode soll in einer Kleinstadt entstehen. Welche Methoden der Marktforschung kommen in Frage um eine Potenzialanalyse zu erstellen?
a) Schildern Sie plausible Methoden der sekundären Marktforschung, die Sie in Ihrer Situation benutzen können.
b) Nutzen Sie in Ihrer Situation eher die Beobachtung oder das Instrument des Interviews zur Datensammlung?
Aufgabe 3.
Erläutern Sie den Unterschied zwischen Testfrage und Programmfrage nach der begrifflichen Systematik des IfD Allensbach.
Aufgabe 4.
Bei der Auswertung von offenen Fragen verwenden Sie einen Codeplan und ordnen die Antworten einer oder mehreren Auswertungskategorien zu. Nach der Auswertung von 200 Antworten stellen sie fest das 36% der Antworten bei der Kategorie „nicht zuordenbar“ einsortiert sind.
Wie reagieren Sie um den Grundsätzen aussagekräftiger Marktforschung folgen zu können?
Aufgabe 5.
Fragebogen Bionade - Coca-Cola
a) Befragung von 6 Testpersonen
Diese Fragebögen sind nicht in der Lösung enthalten, können aber angefragt werden.
b) Berechnen Sie die Mittelwerte der Imagefragen aus den Fragen 3) und 4)
c) Wie könnten sie aus der Auswertung der Daten dem Verdacht nachgehen, dass sich Bionade und Coca-Cola im direkten Wettbewerb um die Kundengunst gegenüberstehen?
d) Wie beurteilen Sie die Imagewerte im Vergleich zueinander?