Die XY Sport-und-Abenteuer-GmbH mit Sitz in München und 12 festangestellten und 25 freiberuflichen Mitarbeitern/Trainern bietet an insgesamt drei Standorten in Bayern Naturaktivsportarten für Jedermann an. Im Angebot sind vor allem: Klettern, Rafting, Canyoning, Bogenschießen und geführte Mountainbiketouren.
Das Unternehmen hat nun die Möglichkeit, einen alten Bauernhof mit großer Scheune im Berchtesgadener Land zu erwerben und umbauen zu lassen. Dieser Hof könnte als Hauptsitz und Ausgangspunkt für eine Vielzahl von Berg- und Wildwassertouren genutzt werden. In einem Meeting weist Ihr Chef darauf hin, sehr am Kauf dieses Objekts interessiert zu sein. Sie sind Fachwirt für Büro- und Projektorganisatin und unterstützen das Management bei den bevorstehenden Aufgaben und den Fragen, die im Vorfeld zu klären sind.
1. Aufgabe:
Die Marketingleitung schlägt vor, eine Marktanalyse durchzuführen. Formulieren Sie vier Fragen, die in diesem Meeting vorab intern geklärt werden müssen, und begründen Sie in Stichpunkten, warum diese wichtig sind.
2. Aufgabe:
Welche konkreten Zielgruppen könnten für das Geschäft in Berchtesgaden bedeutsam sein? (Merkmal, Filterkriterium, Konkretisierung.) Nutzen Sie für die Beantwortung der Frage bitte ca. ½ DIN-A4-Seite.
3. Aufgabe:
Sie erhalten den Auftrag, eine Marktanalyse vorzubereiten. Nennen Sie zwei Ansätze der Informationsbeschaffung in der Marktforschung und erläutern Sie diese. Zählen Sie je zwei konkrete Informationsquellen für die XY Sport-und-Abenteuer-GmbH.
4. Aufgabe:
Im Rahmen der Marktforschung soll auch ein effektiver Marketingmix erforscht werden, der die Wettbewerbsfähigkeit der Expansion nach Berchtesgaden absichert. Nennen Sie je zwei Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung, die Aufschluss über den Einsatz in Bezug auf Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation geben könnten.
5. Aufgabe:
Die Geschäftsführung entscheidet sich dafür, an einer Freizeitmesse in München teilzunehmen. Hier sollen die Messebesucher mittels Fragebogen zu ihrem Sport- und Freizeitverhalten befragt werden. Erstellen Sie einen Fragebogen mit 2 offenen und 2 geschlossenen Fragen.
6. Aufgabe:
Sie sind von der Messe wieder zurück und vor Ihnen liegen 120 ausgefüllte Fragebögen. Ihnen kommt nun die Aufgabe zu, die Daten für den Bericht und die anschließende Präsentation aufzubereiten.
a) Nennen Sie drei Aspekte, nach denen die Datenqualität zu überprüfen ist.
b) Welche wichtigen Punkte muss der Bericht enthalten?
c) Sie sollen eine (interne) Präsentation der Ergebnisse für die Mitarbeiter organisatorisch vorbereiten. Welche Punkte müssen Sie hierbei beachten?
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