ILS Einsendeaufgabe MFW01

1. Ein renommiertes deutsches Markenunternehmen des Werkzeugmaschinenbaus
(Hochpreissegment) stellt fest, dass der europäische Markt immer mehr schrumpft.
Immer weniger neue Maschinen werden verkauft. Man expandiert nach Asien, will
aber perspektivisch den europäischen Markt nicht aufgeben. Welche Schritte muss
das Unternehmen gehen, um strategisch sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen? Beschreiben
Sie kurz den Inhalt der einzelnen Schritte.
2. McDonald’s ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten Marken der Welt. Immer wieder
werden die Marketinginstrumente auf höchstem Niveau eingesetzt und garantieren
dem Unternehmen seit Jahren eine einmalige Marktpräsenz. Um 2014 gab es
einige Rückschläge. Die Marke wirkte veraltet, Produktinnovationen gab es kaum
und die Umsatzzahlen gingen zurück. McDonald’s hat sich daraufhin selbst neu erfunden.
Nennen Sie für jedes der folgenden Marketinginstrumente eine Maßnahme
von McDonald’s und zeigen Sie kurz, was das Unternehmen damit bewirkt hat.
a) Produktpolitik
b) Preispolitik
c) Kommunikationspolitik
d) Distributionspolitik
3. Sie haben das Beispiel von P&G in Kapitel 3 studiert und dort auch den aktuellen
Marktführer gesehen. Informieren Sie sich, welche Maßnahmen dieses Unternehmen
einleitet, um Marktführer zu bleiben, und nennen Sie seine strategischen Ansätze.