MAR04 XX_Auflage 4 - 100 Punkte

1.
a) Erläutern Sie die Begriffe der Produktdifferenzierung und der Produktvariation
b) Schildern Sie stichwortartig jeweils ein Beispiel.

2. Sie übernehmen als Brandmanager die Marke Syoss von Henkel und sind unschlüssig darüber, in welcher Phase des Lebenszyklus sich die Marke befindet....
a) In welcher Phase des Lebenszyklus könnte sich Syoss befinden? Argumentieren Sie anhand der Daten, die im Aufgabentext aufgeführt sind.
b) Um die Marke aktiv zu fördern, stehen verschiedene Maßnahmen zur Auswahl. So schlägt der Leiter der Forschungsabteilung einen neuen Keratin-Schutz vor, den sein Labor gerade entwickelt habe, und der zur Patentierung angemeldet sei....
c) Sie entscheiden sich, eine Meinungsanalyse in den Sozialen Medien vorzunehmen...

3. Sie haben ein neues Produkt entwickelt, das es in dieser Form noch nicht auf dem Markt gibt....
a) Wie lange würde der Patentschutz Ihrer neuen Lösung gelten?
b) Wie lange würde der Schutz Ihres Markennamens gelten?
c) Auf einer Messe entdecken Sie gefälschte Marken Ihres Unternehmens.

4. Wie in diesem Lehrnheft dargestellt ist, ändern sich im Laufe der Zeit die Kaufmotive...