MAR04_XX4 Produkt- und Leistungspolitik I Note 1

1. a) Erläutern Sie die Begriffe der Produktdifferenzierung und der Produktvariation.
b) Schildern Sie stichwortartig jeweils ein Beispiel.
2. Sie übernehmen als Brandmanager die Marke Syoss von Henkel und sind unschlüssig
darüber, in welcher Phase des Lebenszyklus sich die Marke befindet.
Die Marke wurde 2009 von Henkel in den deutschen Markt neu eingeführt und eroberte in wenigen Monaten einen Marktanteil von über 5 %. Seit dieser Zeit stagnieren die Wachstumszahlen, der Marktanteil scheint sogar leicht abzufallen, die Marke setzt zunehmend auf Preis-Promotions, der Stückpreis pro 100 ml ist leicht gefallen.
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