MAR05 XX_Auflage 4 - 100 Punkte

1. Situationsbeschreibung: BRITA und die Entscheidung für oder wider „Handelsmarke“
a) Was versteht man unter Kannibalisierung von Produktvarianten?
b) Beschreiben Sie aus Sicht von BRITA stichwortartig die Chancen, welche eine Produk-tion von Filterkartuschen als Handelsmarke für OBI bietet und beschreiben Sie die Ri-siken bzw. Gefahren....

2. Situationsbeschreibung: Der Marktforscher der Brauereigruppe Binding verbringt seine Abende regelmäßig in der Barszene Frankfurts und bemerkt in mehreren Szenelokalen eine merkwürdige neue Angewohnheit der Biertrinker....
a) Beschreiben Sie anhand des Beispiels 2 Auswahlkriterien Ihrer Wahl, die zu beachten wären.
b) Bei der Vermarktung und bei einem fälligen Markttest stehen 2 Markierungs-ideen zur Auswahl:...

3. Situationsbeschreibung: Die Forschungsabteilung des Unternehmens Beiersdorf (Hersteller der Marken Nivea, Eucerin und mehrerer weiterer Marken) hat eher zufällig einen sehr potenten Wirkstoff gegen Karies entdeckt....

a) Was spricht für und was spricht gegen die Idee, eine neue Zahnpasta unter dem Namen der Dachmarke Nivea auf den Markt zu bringen?
b) Sie überlegen, eine neue Zahnpasta mit Ihrem patentierten Wirkstoff als Monomarke zu vermarkten.