Marketinggrundlagen – Geschichte und Bedeutung, MFW01, Note 1

1. Ein renommiertes deutsches Markenunternehmen des Werkzeugmaschinenbaus (Hochpreissegment) stellt fest, dass der europäische Markt immer mehr schrumpft. Immer weniger neue Maschinen werden verkauft. Man expandiert nach Asien, will aber perspektivisch den europäischen Markt nicht aufgeben. Welche Schritte muss das Unternehmen gehen, um strategisch sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen? Beschreiben Sie kurz den Inhalt der einzelnen Schritte.

2. McDonald’s ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten Marken der Welt. Immer wieder werden die Marketinginstrumente auf höchstem Niveau eingesetzt und garantieren dem Unternehmen seit Jahren eine einmalige Marktpräsenz. Um 2014 gab es
einige Rückschläge. Die Marke wirkte veraltet, Produktinnovationen gab es kaum und die Umsatzzahlen gingen zurück. McDonald’s hat sich daraufhin selbst neu erfunden.
Nennen Sie für jedes der folgenden Marketinginstrumente eine Maßnahme von McDonald’s und zeigen Sie kurz, was das Unternehmen damit bewirkt hat.
a) Produktpolitik
b) Preispolitik
c) Kommunikationspolitik
d) Distributionspolitik

3. Sie haben das Beispiel von P&G in Kapitel 3 studiert und dort auch den aktuellen Marktführer gesehen. Informieren Sie sich, welche Maßnahmen dieses Unternehmen einleitet, um Marktführer zu bleiben, und nennen Sie seine strategischen Ansätze.