SEMA02A Einführung in das Suchmaschinenmarketing ESA SGD Note 1 / 94 Punkte

1. Vervollständigen Sie die Sätze mithilfe der hier aufgeführten Begriffe:
Indexierung – Website – Web-Browser – Crawler – Google Dance – Hyperlinks – Web-Server – Rankings – WWW – HTML-Code

2. Alle SEO-Bemühungen orientieren sich an den sogenannten Rankingfaktoren, also Variablen, die einen direkten oder indirekten Einfluss auf die Berechnung der Suchergebnisposition einer Website durch den Suchmaschinenalgorithmus
haben.
Nennen Sie zehn positive und zehn negative Rankingsignale und beschreiben Sie diese mit jeweils 1 bis 2 Sätzen.

3. Nennen Sie fünf Google-Qualitätsupdates und beschreiben Sie diese mit jeweils zwei Sätzen.

4. Kreuzen Sie an: richtig oder falsch?
a. SEO-Maßnahmen zielen auf den „redaktionellen Teil“ der Suchergebnisse, während SEA-Maßnahmen auf den „Anzeigen-Teil“ abzielen.
b. Google ist weltweit die führende Suchmaschine – auch in Russland und China.
c. Das Akronym SERP steht für Search Engine Result Protocol.
d. Sogenannte White-Hat-SEO-Maßnahmen sind Maßnahmen, die sich mit den Google-Statuten decken.
e. Der Page Rank heißt so, weil er nach dessen Gründer Larry Page benannt ist.
f. Im Gegensatz zu transaktionalen Suchanfragen sind informationale Suchanfragen solche, bei denen der User eine bestimmte Aktion vornehmen möchte.
g. Mit dem sogenannten RankBrain betritt Google seit 2015 das Terrain der künstlichen Intelligenz.
h. Inhalte, die über mehrere Domains, Subdomains bzw. URLs erreichbar sind, führen zu Unique Content.
i. Eine schnell ladende Website sorgt für eine gute Nutzererfahrung.
j. Keyword-Stuffing ist eine sinnvolle SEO-Maßnahme, die auch in den Google Webmaster-Richtlinien empfohlen wird.
k. Klickrate, Verweildauer und Absprungrate sind den sogenannten Nutzersignalen (auch: User Signals) zuzuordnen.

5. Nennen Sie die vier Kategorien von Suchintentionen, die Google unterscheidet.

6. Beschreiben Sie drei Wege, auf denen doppelte Inhalte (Duplicate Content) entstehen können.