SGD Einsendeaufgabe MAR04_XX4_K07, 100 Punkte

1a) Erläutern Sie die Begriffe der Produktdifferenzierung und der Produktvariation.

1b) Schildern Sie stichwortartig jeweils ein Beispiel.

2) Sie übernehmen als Brandmanager die Marke Syoss von Henkel und sind unschlüssig darüber, in welcher Phase des Lebenszyklus sich die Marke befindet (...)

2a) In welcher Phase des Lebenszyklus könnte sich Syoss befinden? Argumentieren Sie anhand der Daten, die im Aufgabentext aufgeführt sind.

2b) (...) Unabhängig von den aufgezählten Optionen: Welche Maßnahme der Produktprofilierung scheint Ihnen aus der Situation der Marke heraus kurzfristig am aussichtsreichsten?

2c) Sie entscheiden sich, eine Meinungsanalyse in den Sozialen Medien vorzunehmen.
Welche Art von Befunden, welche Signale von den Nutzern der Marke deuten darauf hin, dass Sie an der Produktsubstanz der Marke (Rezeptur, Duft, Variantenmix) etwas ändern sollten?

3) Sie haben ein neues Produkt entwickelt, das es in dieser Form noch nicht auf dem Markt gibt. Die Technologie der Produktherstellung ist neu und Sie überlegen, ein Patent zu beantragen.
Als Namen haben Sie sich die Bezeichnung „ShiftMaster“ ausgedacht.

3a) Wie lange würde der Patentschutz Ihrer neuen Lösung gelten?

3b) Wie lange würde der Schutz Ihres Markennamens gelten?

3c) Auf einer Messe entdecken Sie gefälschte Marken Ihres Unternehmens. Das gefälschte Produkt ist von einem chinesischen Hersteller unter dem Namen ShiftMaster ausgestellt. Was können Sie dagegen tun?

4) Wie in diesem Lehrnheft dargestellt ist, ändern sich im Laufe der Zeit die Kaufmotive. Betrachten Sie einen Markt Ihrer Wahl und stellen Sie begründete Vermutungen über den Wandel der Kaufmotive in den letzten 10 Jahren (...)