SGD Einsendeaufgabe MAR05_XX4_K06, 98 Punkte

1) BRITA und die Entscheidung für oder wider „Handelsmarke“ (...)

1a) Was versteht man unter Kannibalisierung von Produktvarianten?
Ist dieser Begriff auf das hier dargestellte Thema BRITA anwendbar?
Begründen Sie bitte stichwortartig Ihre Einschätzung

1b) Beschreiben Sie aus Sicht von BRITA stichwortartig die Chancen, welche eine Produktion von Filterkartuschen als Handelsmarke für OBI bietet und beschreiben Sie die Risiken bzw. Gefahren.
Schildern Sie stichwortartig jeweils 2 Chancen und 2 Risiken

2) Der Marktforscher der Brauereigruppe Binding verbringt seine Abende regelmäßig in der Barszene Frankfurts (...)

2a) Beschreiben Sie anhand des Beispiels 2 Auswahlkriterien Ihrer Wahl, die zu beachten wären

2b) Bei der Vermarktung und bei einem fälligen Markttest stehen 2 Markierungsideen zur Auswahl:
Sie können einen Namen wählen, der den deutschen Ursprung der Marke signalisiert, z.B. „Rake“ in Anspielung auf „Sake von Radeberger“ oder einen japanisch klingenden Namen wie „Narata Sake“ oder so ähnlich klingend.
Was spricht für einen deutschen Namen, was spräche für einen japanisch klingenden Namen?
Welche Produktbesonderheiten des fertig entwickelten Produkts sind bei der Namenswahl zu beachten?

3) Die Forschungsabteilung des Unternehmens Beiersdorf hat eher zufällig einen sehr potenten Wirkstoff gegen Karies entdeckt (...)

3a) Was spricht für und was spricht gegen die Idee, eine neue Zahnpasta unter dem Namen der Dachmarke Nivea auf den Markt zu bringen?

3b) Sie überlegen, eine neue Zahnpasta mit Ihrem patentierten Wirkstoff als Monomarke zu vermarkten.
Wie gehen Sie vor, um einen geeigneten Namen zu finden?