SGD HFW02F-XX2-A02

1. Sie haben das Bekleidungsunternehmen Pinter im vierten Fall kennengelernt und
sich bereits Gedanken über sinnvolle Maßnahmen in der Kommunikationspolitik gemacht.
Entwickeln Sie auch für alle anderen Marketinginstrumente je eine Maßnahme, die
die Zukunft des Unternehmens sichern könnte.
45 Pkt.
2. Sie sind Marketingmanager bei einem Elektronikeinzelhändler. Smartphone, Tablet
& Co. oder innovative Technologien gehören gleichermaßen zu Ihrem Sortiment wie
die konventionellen Produkte der Unterhaltungselektronik. Ihr Unternehmen zählt
in Deutschland mehr als 1700 selbstständige Fachhändler an über 1900 Standorten
mit rund 12 000 Mitarbeitern. Ein umfassendes Dienstleistungsangebot, individuelle
Beratung und qualifiziertes Fachpersonal zeichnen Ihre Fachgeschäfte und Fachmärkte aus.
In Europa sind Sie mit mehr als 11 000 Standorten in 31 europäischen Ländern die
größte Verbundgruppe der Branche.
Sie bieten eine Vielzahl hochwertiger Produkte in Ihren Filialen, aber auch online an,
sogar auf mobilen Endgeräten mit einer App. Die Online-Bestellung wird automatisch an einen Händler in Kundennähe weitergeleitet, der den Auftrag schnell und
zuverlässig abwickelt. Man kann online bestellen und die Bestellung sofort und versandkostenfrei vor Ort beim Händler abholen. Auch Auskunft über die Warenverfügbarkeit bzw. die Lieferzeit kann online ermittelt werden. Im Online-Shop wird
ein ausgewähltes Sortiment vorgestellt, das durch eine große Auswahl im stationären Bereich und kompetente Beratung ergänzt wird.
(...)
Aufgabenstellung:
a) Stellen Sie für jeden der in der Aufgabenbeschreibung geschilderten Wege 3 Pros
und 3 Contras gegenüber.
18 Pkt.
b) Welche der vorgeschlagenen Strategien (der Mitarbeiter Controlling, Vertrieb
und Marketing) ist am sinnvollsten und warum?
7 Pkt.
c) Entwickeln Sie selbst 3 sinnvolle Ideen für Ihren Elektromarkt.