2021 / MFW01_XX1 Geschichte und Bedeutung / ILS, SGD / Note 3 (80/100)

1.Ein renommiertes deutsches Markenunternehmen des Werkzeugmaschinenbaus(Hochpreissegment) stellt fest, dass der europäische Markt immer mehr schrumpft. Immerweniger neue Maschinen werden verkauft. Man expandiert nach Asien, will aberperspektivisch den europäischen Markt nicht aufgeben. Welche Schritte muss dasUnternehmen gehen, um strategisch sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen? Beschreiben Siekurz den Inhalt der einzelnen Schritte.

2.McDonald’s ist seit Jahrzehnten eine der bekanntesten Marken der Welt. Immer wiederwerden die Marketinginstrumente auf höchstem Niveau eingesetzt und garantieren demUnternehmen seit Jahren eine einmalige Marktpräsenz. Um 2014 gab es einigeRückschläge. Die Marke wirkte veraltet, Produktinnovationen gab es kaum und dieUmsatzzahlen gingen zurück. McDonald’s hat sich daraufhin selbst neu erfunden. NennenSie für jedes der folgenden Marketinginstrumente eine Maßnahme von McDonald’s undzeigen Sie kurz, was das Unternehmen damit bewirkt hat.
a)Produktpolitik
b)Preispolitik
c)Kommunikationspolitik
d)Distributionspolitik

3.Sie haben das Beispiel von P&G in Kapitel 3 studiert und dort auch den aktuellenMarktführer gesehen. Informieren Sie sich, welche Maßnahmen dieses Unternehmeneinleitet, um Marktführer zu bleiben, und nennen Sie seine strategischen Ansätze.