2023 / Note 1 / HBL10 - XX1 - K02 Einsendeaufgabe SGD / ILS

1. a) Bei einem Lebensmitteldiscounter, der keine Handelsmarken führt, würde man ein breites Sortiment erwarten, das sich durch eine geringe Tiefe auszeichnet, also relativ flach ist. Begründen Sie, warum das so ist.
b) Ein deutscher Lebensmitteldiscounter möchte, dass die Verkaufsflächen an allen Standorten genau gleich konzipiert sind. Welche Überlegungen stehen hinter dieser Strategie? Begründen Sie auf Basis der Informationen in Kapitel 1.

2. Aldi hat Premiumhandelsmarken eingeführt und Rewe hat Gattungsmarken eingeführt.
a) Begründen Sie das Vorgehen von Aldi und Rewe. Welche Maßnahmen ergriffen die Unternehmen? Zählen Sie pro Unternehmen drei Maßnahmen auf.
b) Wie nennt man diese Strategien?

3. Apple verkauft die neue Apple-Uhr nur in den eigenen Geschäften. Die Uhr selbst zeichnet sich durch ein hohes Maß an Produktinnovation, ein teures Design und einen hohen Preis aus. Erläutern Sie, wie Apple die Instrumente des Marketing-Mix nutzt, um die Uhr im Markt zu etablieren. Gehen Sie dabei auf alle vier Instrumente des Marketing-Mix kurz ein.

4. Sie sind damit beauftragt, für einen neuen Lebensmittelladen eine Sortimentsstrategie zu entwerfen. Sie sollen eine möglichst breite Zielgruppe ansprechen.
Folgende Entscheidungen sollen Sie treffen:
a) Entscheiden Sie, ob Sie nur Herstellermarken oder auch Handelsmarken führen. Begründen Sie Ihre Entscheidung.
b) Falls Sie Handelsmarken führen: Welche Art? Begründen Sie kurz.