ILS-Einsendeaufgabe MARK 9-XX01-N01

1. Nehmen Sie bitte Stellung zu dieser Aussage: „Das Onlinemarketing ist eines der vier
Marketinginstrumente im Marketingmix. 2. Gestalten Sie ein Leistungsprogramm eines Konsumgutes Ihrer Wahl im Gesamtmarketingmix und füllen Sie dazu folgende Felder aus:
Art des Konsumproduktes _____________________________________________
Markenname ________________________________________________________
Preis _______________________________________________________________
Rabatt _____________________________________________________________
Kommunikation über (2 Beispiele): 3. Sie arbeiten im Marketing eines mittelständischen Betriebes im Konsumgüterbereich
(Damen-Funktionsbekleidung im Bergsport). Sie verkaufen nicht direkt über einen
Onlineshop, sondern ausschließlich über den stationären Handel (Läden, Kaufhäuser). Sie haben nun die Aufgabe, eine neue Homepage zu planen.
a) Welche Haupt- und Nebenziele könnte diese Internetpräsenz verfolgen?
(5 Punkte)
b) Welche Zielgruppen sprechen Sie mit dieser Internetpräsenz an und warum?
(5 Punkte)
c) Welche Fragen stellen Sie sich in Bezug auf Programmierung, Design und Redaktion? (10 Punkte)
d) Was müssen Sie in Bezug auf die Webseiten-Usability beachten? (10 Punkte)
e) Nennen Sie drei Keywords für Ihre Internetpräsenz. (6 Punkte) 4. Grenzen Sie die drei Begriffe Shorttail-Strategie, Longtail-Strategie und semantische
Suche voneinander ab. Nennen Sie bitte jeweils ein Beispiel. 5. Was ist unter dem Begriff „Conversion-Rate“ zu verstehen. Nennen Sie bitte zwei
konkrete Beispiele anhand Ihres in Aufgabe 3 geplanten Internetauftritts. 6. Recherchieren Sie im Internet nach einem Analysetool Ihrer Wahl, das Sie für Ihre
Suchmaschinenoptimierung verwenden möchten.
a) Stellen Sie dieses kurz vor (in eigenen Worten, in 2–3 Sätzen). (3 Punkte)
b) Legen Sie dar, warum Sie sich für dieses Tool entschieden haben (4 Sätze).
(8 Punkte)
c) Wofür verwenden Sie dieses Tool im Rahmen Ihrer Suchmaschinenoptimierung
(3 konkrete Anwendungsmöglichkeiten). (9 Punkte)