PR FSTU19

Aufgabe 1.1:
Bei der Planung der Werbemaßnahmen der COE wird von Herrn Gerhard Haack vorgeschlagen, die Höhe der künftigen Werbemittel durch einen noch zu bestim
menden Prozentsatz vom Umsatz festzulegen.
a)
Erarbeiten Sie ein Diskussionspapier, das die Vor- und Nachteile dieser Methode aufzeigt.
Ferner wird über die Neuausrichtung des Marketings gesprochen.
b)
Erarbeiten Sie einen Vorschlag für einen zukünftigen Marketingmix der COE GmbH.
Im Rahmen der durchaus kontrovers geführten Diskussion wird auch über die mittel- bis langfristige Entwicklung des Unternehmens gesprochen. Ein neuer Kollege betont die Ansoff-Matrix als mögliches Instrument zur Strategiewahl.
c)
Erarbeiten Sie für das nächste Treffen eine kurze Präsentation zur Ansoff-Matrix und stellen Sie diese Ihren Kollegen vor.
(Maximaler Bearbeitungsumfang: 2 Seiten)
Aufgabe 1.2:
Frau Doris Groß, Gruppenleiterin Büroeinrichtung, bringt den Vorschlag ein, neue, innovative Produkte, wie z. B. Palmtopgeräte, in das Verkaufsprogramm aufzuneh
men. Jedoch lägen dafür noch keine geeigneten Kalkulationsdaten vor, sodass die Bestimmung der Preise ein Problem darstelle. Frau Groß sagt, dass sie grundsätzlich zwei Möglichkeiten sieht, eine Hoch- oder eine Niedrigpreisstrategie.
Erläutern Sie die Gründe, die jeweils für und gegen diese beiden Strategien sprechen.
(Maximaler Bearbeitungsumfang: 1/2 Seite)
10 Pkt.
Aufgabe 1.3:
Für den Erfolg des Unternehmens ist das Marketing nicht ganz unwichtig. Insbeson
dere die Marktkenntnisse sind von hoher Bedeutung.
Erläutern Sie, was sich hinter der Strategie „Marktsegmentierung“ verbirgt und kennzeichnen Sie die damit verbundenen Motive aus Sicht der COE GmbH.
(Maximaler Bearbeitungsumfang: 1 Seite)