ILS Einsendeaufgabe MAVE 1-XX1-K03

1. Ein Hersteller von Uhren will die Produktpalette um Uhren erweitern, die auf die
Zielgruppe „jugendlich, dynamisch, extravagant“ ausgerichtet sein soll. Die bisherigen Produktgruppen werden in Deutschland vertrieben. Produziert wird in Deutschland und in einem Werk in Vietnam.
a) Skizzieren Sie grob auf etwa ein bis zwei DIN-A-4 Seiten den für die Aufnahme
einer neuen Produktgruppe notwendigen Marketingprozess und bilden Sie praxisbezogene Beispiele, die auf den Uhrenhersteller bezogen sind.
20 Pkt.
b) Welche Umweltfaktoren sind bei der Planung einer Marketingstrategie besonders zu berücksichtigen? Erläutern Sie diese Faktoren anhand jeweils eines
praxisbezogenen Beispiels, das auf den Uhrenhersteller bezogen ist.
10 Pkt.
30 Pkt.
2. Das Unternehmen Inter AG ist in Europa und Südamerika aktiv. In einer Strategiebesprechung sollen strategische Ausrichtungen für die nächsten Jahre festgelegt
werden. Als Vorbereitung werden Marktdaten analysiert und interpretiert.
a) Welche Daten sollte die Marktforschung in diesem Zusammenhang erheben?
Nennen Sie zwei Felder der Marktforschung.
4 Pkt.