IMA01 - Internationales Marketing 1 (SGD)

1. Das internationale Marketing wird von zahlreichen Risiken begrenzt. Zeigen Sie das politische, wirtschaftliche und rechtliche Risiko an jeweils einem aktuellen Beispiel auf.

2. Viele deutsche Unternehmen gründen aus unterschiedlichen Motiven einen Produktionsbetrieb im Ausland. Beschreiben Sie fünf Gründe, die für die Beibehaltung bzw. Ausbau des Produktionsbetriebs in Deutschland sprechen.

3. Beschreiben Sie die Auswirkungen einer langfristigen Abwertung des Euros gegenüber dem US-Dollar auf ein international tätiges deutsches Maschinenbauunternehmen, das seine Maschinen auch in die USA exportiert.

4. Sie sind als Marketingleiter/in bei einem deutschen Sportwagenhersteller angestellt. Entwerfen Sie den Marketingmix für die Markteinführung eines neuen deutschen Sportwagens in Italien. Zielgruppe sind gut verdienende Männer zwischen 35 und 55 Jahren. Nennen Sie konkrete Maßnahmen in den vier Marketinginstrumenten.

5. Sie wurden vor vier Wochen in einem kleinen Maschinenbauunternehmen als Abteilungsleiter/in Export neu eingestellt. Das Unternehmen verfügt über nur geringe internationale Erfahrung und ist daher nur in wenigen Ländern tätig. Welche Marktbearbeitungsstrategie schlagen vor? Begründen Sie Ihre Entscheidung kurz.