Mark 10N (94/100) Einsendeaufgabe ILS

1. Aufgabe:
Die Marktforschung kann Informationen sowohl durch Sekundärforschung als auch durch
Primärforschung gewinnen.
Erläutern Sie kurz, was unter diesen beiden Verfahren zu verstehen ist. Welche Vorteile bietet
die Sekundärforschung gegenüber der Primärforschung und anhand welcher Kriterien können
Sie die Qualität (Brauchbarkeit) sekundärstatistischer Daten beurteilen?
2. Aufgabe:
Erläutern Sie anhand von Beispielen typische Anwendungsbereiche der Beobachtung.
Welche Sachverhalte können durch die Beobachtung nicht erfasst werden?
3. Aufgabe:
Sie erhalten den Auftrag, einen Fragebogen für ein standardisiertes Interview zu gestalten.
Welche grundsätzlichen Überlegungen hinsichtlich des Fragebogenaufbaus (Art und
Reihenfolge der Fragen) haben Sie hier zu berücksichtigen?
4. Aufgabe:
Erläutern Sie kurz, was unter einem Panel verstanden wird und zeigen Sie auf, welche
Informationen die Marktforschung durch das Verbraucher-Panel sowie durch das
Handelspanel gewinnen kann.
5. Aufgabe:
Erläutern Sie in wenigen Sätzen die Bedeutung der experimentellen Marktforschung und
nennen Sie die Vor- und Nachteile des Feldexperiments gegenüber dem Laborexperiment.
6. Aufgabe:
Im Rahmen der experimentellen Marktforschung werden Konzept- und Produkttests
eingesetzt. Erläutern Sie die Unterschiede zwischen den beiden Verfahren.
7. Aufgabe:
Sie sollen im Rahmen der Werbepostforschung den Werberfolg einer geschalteten
Werbekampagne beurteilen. Welche Aspekte müssen Sie hierbei analysieren?
8. Aufgabe:
Die Mediaforschung stellt einen Teilbereich der Werbeforschung dar. Welche Aufgaben
kommen der Mediaforschung hierbei zu? Wie können Sie die Reichweite und das Preis-
Leistungs-Verhältnis einer Zeitschrift ermitteln?