MAVE 1-XX1-K03

1.
Ein Hersteller von Uhren will die Produktpalette um Uhren erweitern, die auf die Zielgruppe „jugendlich, dynamisch, extravagant“ ausgerichtet sein soll. Die bisheri- gen Produktgruppen werden in Deutschland vertrieben. Produziert wird in Deutsch- land und in einem Werk in Vietnam.

a) Skizzieren Sie grob auf etwa ein bis zwei DIN-A-4 Seiten den für die Aufnahme einer neuen Produktgruppe notwendigen Marketingprozess und bilden Sie pra- xisbezogene Beispiele, die auf den Uhrenhersteller bezogen sind.
20 Pkt.

b) Welche Umweltfaktoren sind bei der Planung einer Marketingstrategie beson- ders zu berücksichtigen? Erläutern Sie diese Faktoren anhand jeweils eines praxisbezogenen Beispiels, das auf den Uhrenhersteller bezogen ist.
10 Pkt.
30 Pkt.

2.
Das Unternehmen Inter AG ist in Europa und Südamerika aktiv. In einer Strategie- besprechung sollen strategische Ausrichtungen für die nächsten Jahre festgelegt werden. Als Vorbereitung werden Marktdaten analysiert und interpretiert.

a) Welche Daten sollte die Marktforschung in diesem Zusammenhang erheben? Nennen Sie zwei Felder der Marktforschung.
4 Pkt.

b) Nennen Sie vier Möglichkeiten der Erhebung von Daten über die Märkte in Europa und Südamerika.
Die Marktanteile des Produktes A stellen sich wie folgt dar:

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